Posted on Leave a comment

[Guest Post] Afisarea Anunturilor in Google AdWords Search

La cursurile de la OMA am vorbit foarte mult despre sistemul de licitatie, scorul de calitate si cum se afiseaza anunturile platite in motorul de cautare. Aceste informatii sunt esentiale pentru un viitor specialist in SEM.

Pentru ca din decembrie avem un nou intern, Andrei Cezar Badeanu pe numele lui, unul din primele taskuri ale lui a fost sa scrie acest guest post despre scorul de calitate, costul pe click efectiv si stabilirea pozitiei de afisare. Mai jos aveti raspunsurile la toate aceste intrebari. Enjoy!

Pana sa introduca Quality Score-ul, Google folosea generalized second-price auction pentru a determina ce Ad va castiga o licitatie si ordinea de afisare a acelor Ad-uri. Problema era ca in urma unei licitatii, doar Ad-urile cu un bid mare reuseau sa se afiseze chiar daca relevanta acelui Ad nu era cea mai mare. Astfel, pentru a rezolva problema relevantei sau mai bine spus a irelevantei unui Ad pe o anumita cautare, Google a introdus in AdWords Quality Score-ul. Ce este Quality Score-ul? Asa cum ii spune si denumirea “scorul calitatii” determina daca un Ad este destul de relevant pentru a se afisa pe o anumita cautare. Cum face asta? Quality Score-ul este calculat in functie de anumiti parametri:

• CTR-ul unui Ad – are cea mai mare pondere in calculul Quality Score-ului;
• Relevanta unui Ad – cat de relevant e Ad-ul pentru Landing Page-ul pe care un utilizator ajunge in urma unui click pe acel Ad;
• Landing Page – timpul de incarcare al site-ului;
• Relevanta Sitelink-urilor – cat de relevante sunt sitelink-urile pentru Ad-ul ce se afiseaza pe respectiva cautare;

Locul pe care se claseaza un Ad este determinat de Ad Rank, care se obtine inmultind CPC-ul cu Quality Score-ul. Astfel daca avem 3 Ad-uri:

Afisarea anunturilor

Datorita AdRank-ului obtinut, Ad-urile se vor afisa dupa cum urmeaza:

Podium-DS

Pretul efectiv pe click al Ad-urilor de mai sus se va calcula conform formulei:

Ad2: P2 x Q2 = B1 x Q1

Unde:

P2 = pretul efectiv pe click al Ad2

Q1 = Quality Score-ul pentru Ad1

Q2= Quality Score-ul pentru Ad2

B1= Bid-ul pentru Ad1

Asadar vom avea urmatoarele calcule:

P2 = B1 x Q1/Q2
P2= 2 x 7/5 = 2,8 Ron

P1= B3 x Q3/Q1
P1= 4 x 3/7 = 1,7 Ron

P3= pretul minim de licitatie

 

Alte surse de informare:

Wordstream

Google Support

Youtube

Eu sunt 

Performance Manager @Kubis Interactive / 5 ani de experiență în marketing online și pay per click marketing.
Am investit bugete de peste 1 milion de euro în campanii PPC, pentru aproximativ 150 de clienți din peste 100 de domenii diferite de activitate

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *