Posted on Leave a comment

Mec Interaction angajeaza 4 persoane

Mec InteractionSe pare ca este o vara numai buna de angajare. Mec Interaction angajeaza patru persoane pe mai multe posturi, cu diverse cerinte, in functie de post si complexitatea acestuia.

Cele patru joburi oferite sunt urmatoarele:

1. Media Planner

Se cere o experienta anterioara de minim 3 ani intr-o agentie de media, cunostinte de limba engleza, tot tacamul, etc.

2. Junior Media Planner

Nu este necesara o experienta anterioara in media desi daca ar aprecia tare mult acest aspect. Sunt interesati sa ai un profil de real (Politehnica, Cibernetica, etc) astfel incat sa te descurci cu pivoti in Excel.

3. Search Marketing Specialist

Se va ocupa exclusiv cu planificarea si gestionarea campaniilor de search marketing pentru clientii agentiei, urmarind in permanenta optimizare a acestora in vederea maximizarii ROI-ului. Persoana cautata trebuie sa vorbeasca fluent limba engleza, sa aiba o experienta de minim 3 ani, calificari certificate pentru Google AdWords si Google Analytics.

4. Social Media Specialist

Va fi responsabil cu planificarea si gestionarea prezentei in social media a clientilor, atat la nivel strategic cat si tactic. Persoana cautata trebuie sa vorbeasca fluent limba engleza, sa aiba studii de specialitate, experienta practica in consultanta de PR de minim 3 ani si o prezenta cat mai activa in social media.

Daca sunteti interesati de joburi si credeti ca v-ati potrivi puteti trimite CV-ul si o scrisoare de intentie la mihaela [dot]antonescu [at] mecglobal [dot] com.

Joburile le-am gasit pe blogul lui Marius Pahomi aici si aici.

Posted on 1 Comment

Viralitate – definitii, explicatii si opinii

Viralitatea – definitii

Conceptul de viralitate vine din medicina; virusul este un agent patogen ce are in componenta un genom viral. Componentul viral al virusului inlesneste transmisibilitatea virusului catre alte medii.

Conceptul de viralitate a fost adoptat si in comunicare si marketing pentru a defini fenomenul de marketing (marketing viral) ce faciliteaza si incurajeaza ca oamenii sa distribuie un mesaj catre altii. Astfel, virusul reprezinta mesajul ce se doreste propagat impachetat intr-un genom viral, generic prezentat drept viralitate, pentru a inlesni transmisibilitatea mesajului.

Viralitate, viral, marketing viral

Ca se fac multe greseli cand vorbesti de viralitate o stim cu totii. Ca usor, usor greselile sunt tot mai mari trecem cu vederea. Si nu e neaparat bine. In primul rand, viral este un adjectiv. Nu facem un viral ci facem mai degraba un spot viral. In al doilea rand, nu poti stigmatiza inca din faza de strategie ca in mixul tau de marketing vei face si un ceva viral. Da bine la client, toata lumea vrea sa fie in trend. Dar marketingul viral chiar daca iti poate aduce rezultate spectaculoase atat in planul imaginii cat si in vanzari nu este o arma ce poate fi controlata.

Marketingul viral se bazeaza tocmai pe optiunea utilizatorului/persoanei care este atinsa de mesaj sa dea mai departe. Conceptul viral poate inlesni sansele ca acel utilizator sa dea mai departe mesajul dar nu poti avea o certitudine ca va actiona in consecinta. Decizia de a da mai departe este a lui. Si nu te poti baza pe subiectivitatea lui, nu?

Anonimat, Viralitate, Buzz

Cam acesta este parcursul unei campanii virale. O idee noua, necunoscuta inca publicului larg prin viralitate capata mari cote de awareness. La fel ca in cazul tehnicii bulgarului de zapada, prin tehnica one to many materialul viral se raspandeste la cat mai multi oameni. Pentru ca materialul sa aiba o rata cat mai mare de difuzare trebuie gandita inca de la inceput mediul in care diseminezi materialul pentru inceput si catre ce public trebuie comunicat. De multe ori, un influnecer pe un domeniu nisat iti poate aduce rezultate mult mai bune in comunitatea sa decat un influencer generalist ce promoveaza de la masini la pachete de refinantare si produse de cosmetica.

Dupa ce subiectul capata o oarecare notorietatea prin viralitate urmeaza buzzul din jurul materialului viral. Unul din obiectivele viralului este de a acumula cat mai mult earned media, polemici si discutii pe canale cat mai variate.

Ce trebuie sa ai pentru a creste viralitatea

Neaparat o controversa. E bine si cu sexul, cu ceva funny sau un copy bun dar neaparat sa aiba o controversa. In spatele materialului viral trebuie sa exite o polemica pe o tema din societate. Trebuie neaparat sa aleaga o categorie; fie alba, fie neagra. Intr-un viral nu e loc de gri.

Ca sa aiba un succes cat mai mare materialul poate fi indreptat in primul rand catre haterii dintr-un anumit domeniu. Ei sunt de obicei persoanele care raspund cel mai repede, care pot isca o intreaga controversa pe o tema data si iti pot promova gratuit materialul; doar pentru ca ei nu sunt de acord cu el. Nu conteaza ca te injura, importanta este preluarea materialului de catre ei.

Ce nu este viral

Viralul nu il poti controla. Nu il poti controla dupa ce a iesit din productie –nu poti spune ca este sau nu un viral- nu il poti controla in ceea ce priveste diseminarea lui si mai ales nu poti avea nicio certitudine in ceea ce priveste reactiile.

Ce-I drept, poti crea premisele pentru ca materialul tau sa poata deveni un viral prin continutul sau, poti crea o strategie de diseminare pentru inceput dar nu mai mult. Asa sunt multi zmei care spun sus si tare ca au facut un viral dar viralul e doar in mintea lor.b

Ce este viral

wheels of viral marketing

Materialul viral, viralizarea si marketingul viral nu sunt doar niste concepte ce tin doar de departamentul de creatie. Un material viral si intreaga strategie din spatele promovarii sale nu trebuie sa se axeze doar pe ideea din material. Este o inlantuire de factori care pot aduce rezultate intregii campanii. Eu am gasit 15 factori care contribuie la succesul unei campanii de marketing viral – cu siguranta sunt mai multi.

Concluzie virala

Concluzia cu viralul, viralitatea si marketingul viral este ca nu poti avea nicio certitudine. Nu poti stii daca viralul facut de tine va avea succes, daca va fi adoptat de comunitatea ta si mai ales daca va fi diseminat de publicul tinta pe care tu il doresti. Marketingul viral trebuie sa fie doar o componenta din strategia de promovare a unui produs, partea mai jucausa a comunicarii produsului catre publicurile tinta vizate.

Update: Un infografic in care gasesti toata informatia necesara despre ce este viralitatea din mediul online.

Posted on Leave a comment

Creative Monkeyz – obiectiv indeplinit?

Creative MonkeyzRobotzi. Robotzi!!! Robotzi… toata lumea vorbeste in ultimele saptamani despre Robotzi. Multi vorbesc despre Creative Monkeyz, creatorii lor dar si mai putini stiu cu adevarat cu se ocupa ei. Care e core business-ul lor?

Desi nu sunt un fan al lui Huda, Morsa sau Pascal inevitabil am tot auzit de ei; prin birou, pe la scoala, la un suc cu prietenii sau chiar la Lumea SEO PPC unde Alex Negrea a intrat intr-o dezbatere cu o studenta la marketing despre fenomenul Creative Monkeyz si m-a pus pe ganduri.

Cu totii vorbim de Robotzi, folosim din replicile lor dar oare cati stiu cu ce se ocupa cu adevarat oamenii de acolo? Au peste 250.000 de likeuri pe pagina lor de Facebook, sute de mii de vizualizari ale serialului Robotzi dar ce se intampla cu restul proiectului? Cati mai intra si pe alte pagini ale site-ului sa vada ceea ce –cred eu- ii intereseaza cu adevarat pe cei de la Creative Monkeyz?

Campania Robotzi a avut de toate: copy de calitate, grafica la fel, viralitate, grad ridicat de adoptare, etc. Dar totusi, ceva i-a lipsit. Coerenta as spune eu. Degeaba faci un produs foarte bun, toata lumea vorbeste despre tine daca uiti focusul tau initial. Mai devreme sau mai tarziu aceasta nebunie se va stinge; si atunci ce va mai ramane? Mai stie cineva ce produs promova Naumovici cand povestea Star Wars? Ala de respira greu ce promova?

Care a fost obiectivul principal pentru care cei de la Creative Monkeyz au decis sa faca seria Robotzi? Trafic probabil, awareness. Si cu traficul ce faci mai apoi? Unde il trimiti? Ce linkuri interne puteati pune in sectiunea “Robotzi”? Daca au sute de mii de afisari de ce mai au sloturi libere pentru “spatiu publicitar”?

Sunt multe intrebari la care nu gasesti raspunsul. Multe probleme, multe disfunctionalitati. Dar una peste alta, cred ca este un bun studiu de caz pentru creativi. Poate asa vor realiza ca fara marketing creativitatea se pierde in multime. Si e pacat!

In final, revin cu intrebarea din introducere. Stiti care-i core business-ul Creative  Monkeyz? (fara google)