Posted on Leave a comment

Salvare pentru SMURD – E viral sau nu?

Nu mai cred in cauze. Sunt moarte si ingropate si au efect 0 (zero). Daca aderi la o cauza nu presupune nimic mai mult decat simpla actiune de a da un click undeva.

Ai spune ca subiectul salvarii SMURD este o cauza. Nici pe departe. Este mai degraba o manifestare impotriva celor intamplate doctorului Raed Arafat si din perspectiva comunicationala, un subiect cu un grad ridicat de viralitate.

In ultimele doua zile au aparut foarte multe poze cu mesaje de sustinere pentru Raed Arafat, eventuri la care erai chemat sa protestezi, pagini la care sa dai like si bineinteles, cauze la care sa aderi. Intact insa a facut un lucru interesant si destul de simplu. A creat un singur canal, o singura voce si si-a indreptat toata atentia si eforturile de promovare catre acel canal. O campanie, un singur canal in care iti era ceruta o actiune. Nu comentarii la fiecare articol, posturi pe forumuri, likeuri si attending-uri peste tot, etc. A creat o pagina de Facebook care a adunat peste 100.000 de fani in mai putin de 24 de ore.

Si ma intreb, oare proiectul Intact este viral? Pagina Salvare pentru SMURD indeplineste toate conditiile pentru a fi viral: este un subiect de interes, controversat chiar emotional. Doar n-are sex si nu e funny.

Insa un proiect ce vine si este promovat in media traditionala (TV, print, radio, etc) poate fi considerat viral pe online? A adunat peste 100.000 de fani dar ar fi adunat atatea likeuri daca era rostogolit doar in online? Tu ce zici?

Posted on 1 Comment

Facebook, SpeedVet si minunile de Craciun

Facebook e locul in care toata lumea vrea sa fie. De ce? Pentru ca e cool sa fii acolo spun unii, altii sunt aici pentru a vinde, altii pentru SEO sau doar pentru prezenta pe un alt canal de comunicare. De Craciun Facebook-ul a fost locul perfect pentru a cersi likeuri. Reteta e simpla: alegi o cauza si ceri un like si spui ca oferi x lei pentru likeul respectiv. Cam ne-a fortat mana si nici nu mi s-a parut a fi elegant.

Si totusi, Facebook nu se rezuma doar la asta. Esti prezent aici dar mai trebuie sa te promovezi. Unii alearga dupa likeuri mai ceva ca dupa vanzari altii gasesc metode alternative de promovare si de a oferi ceva si comunitatii. Cu toate astea nu esti intre ciocan si nicovala. Trebuie doar sa privesti altfel lucrurile; un like nu inseamna doar o persoana care este atinsa de mesajul organizatiei tale ci reprezinta mai mult- un membru (important) al comunitatii tale.

La aceasta concluzie (inteleapta) a ajuns si o clinica veterinara din Rahova, SpeedVet. Ok, avem un numar de likeuri stranse dupa o campanie de Facebook Likes dar a venit si vremea sa dam inapoi comunitatii create. Statusurile, videoclipurile si imaginile nu sunt de ajuns.

Intr-o zi un catel ratacit a ajuns la clinica si au decis sa ajute la gasirea stapanilor. Au adaugat o poza pe Facebook si noi, WebDigital, am promovat acest status prin Sponsored Stories. Nu am mai indemnat oamenii sa dea like, nu le-am spus nimic despre SpeedVet ci doar am promovat povestea acestui catel care se pierduse.

Rezultatele au fost spectaculoase: 106 share, 24 de likeuri si 14 comentarii la post. Aproape 500 de likeuri pe pagina in doar 5 zile cu o suma infima investita in promovare. Si cel mai important, catelul si-a gasit stapanii chiar in ziua de Craciun. Asta da minune de Craciun!

Iata ca Facebook-ul poate face si minuni. Felicitari SpeedVet, comunitatii de pe Facebook a cartierului Rahova si tuturor celor care au dat mai departe mesajul lor. 🙂 Deci se poate face CSR si fara sa cersesti dupa likeuri, da?

Posted on 3 Comments

Cauzele pe Facebook, o cauza pierduta

Cauze pe FacebookZilnic primesc cate o invitatie la o cauza. Fie ca e vorba de salvarea balenelor din Oceanul Indian, a copiilor subnutriti din Africa, sustinerea motiunii de cenzura impotriva guvernului sau boicotarea benzinarilor, toate cauzele raman in aer, fara nicio finalitate.

Suna bine aderarea la o cauza. Toata lumea vrea sa fie verde sau sa isi arate milostivenia fata de o problema de interes general. Cine nu ar vrea sa salveze pingunii roz de la Polul Nord? Efectul de bandwagon este poate cel mai accentuat cand vine vorba de cauzele pe Facebook. Imediat achiesam la o cauza. Ce ne costa? Doar un click! Dar care-I finalitatea? Se intampla mai apoi ceva? Doneaza cineva pentru cauza respectiva? Care este finalitatea?

Sa luam un studiu de caz. Boicotul benzinarilor. Dupa scumpirea de la 1 ianuarie mai multe persoane au luat atitudine si… au facut o cauza pe Facebook! Si dupa prima cauza au aparut si altele ca doar se poarta! A inceput totul cu boicotul de pe 17, 18, 19 ianuarie. Oamenii erau indemnati sa nu mai alimenteze in cele trei zile pentru a le da o lectie benzinarilor lacomi. Mai apoi au mai aparut cateva clone: protest fata de scumpirea carburantilor, nu benzina / nu motorina sau boicotati OMV-PETROM. Si acum vine intrebarea mea. Au rezolvat ceva prin toate cauzele astea? Ati auzit de vreun benzinar care sa isi inchida afacerea din cauza cauzelor pe Facebook? Se pare ca nu…

Asadar, cauzele pe Facebook sunt total ineficiente. In ultimele zile circula o noua cauza pe Facebook: m-am saturat de cauzele din feisbuc. O cauza la care as fi aderat cu placere… Pacat ca nu mai cred in ele!

UPDATE:

Bun, pe pinguinii astia cum ii salvam? Punem de-o cauza pe Feisbuc?

via Tudor